Anunciar no Instagram e Facebook ficou 12,15% mais caro no Brasil
Desde 1º de janeiro de 2026, anunciar no Facebook, Instagram e WhatsApp custa 12,15% a mais no Brasil. A Meta passou a repassar ao anunciante impostos que antes absorvia — PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) agora aparecem discriminados na fatura.
Não é aumento de leilão nem mudança de algoritmo: é tributo na nota. Cada R$1.000 investidos viraram, na prática, R$1.121,50 de custo — sem entregar um clique a mais por isso.
O que isso muda pra você
- Seu CPM "subiu" sem subir. Se as suas métricas pioraram ~12% desde janeiro, parte disso é imposto, não performance. Compare períodos com isso em mente antes de mexer em campanha que funciona.
- Margem apertou pra todo mundo — igualmente. O imposto é o mesmo pro seu concorrente. Quem converte melhor o clique em venda absorve o aumento; quem desperdiça clique sente o dobro.
- Funil ineficiente ficou 12% mais caro de sustentar. Página lenta, oferta confusa e ausência de funil agora custam literalmente mais dinheiro todo mês.
A leitura estratégica: quando o custo do tráfego sobe e você não controla isso, a alavanca que sobra é a conversão — que você controla 100%. Cada ponto percentual de melhora na página ou na oferta é um "desconto" permanente no imposto novo.
Tráfego caro exige conteúdo que converte
Antes de colocar mais verba num tráfego 12% mais caro, fortaleça o orgânico e a conversão. O ebook de 101 ideias de conteúdo custa R$4,99 — menos que meio clique em muito leilão por aí.
Fortalecer meu orgânico →Fonte: AdLocal — Meta Ads 2026: revolução da IA e novos custos no Brasil