Google Ads começou a migrar sua campanha pra IA — sem te perguntar

Por Vinícius Domicioli · 7 de setembro de 2026 · Notícias

Desde 1º de setembro, o Google Ads começou a migrar sozinho campanhas de Pesquisa para o AI Max — o pacote de recursos de IA que decide em quais buscas seu anúncio aparece, reescreve o texto do anúncio e escolhe para qual página do site o clique vai. Entram nesta primeira leva as contas que usam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente (ACA). Quem estrutura tudo em correspondência exata ou de frase fica de fora por enquanto. Os anúncios dinâmicos (DSA) tiveram a migração adiada para fevereiro de 2027 — mas grupos novos já não podem ser criados.

São três mudanças ao mesmo tempo: correspondência de termos (a IA aciona buscas que você nunca cadastrou), personalização de texto (ela gera título e descrição a partir do seu site) e expansão de URL final (ela escolhe a página de destino no lugar da que você definiu). O Google informa 7% mais conversões com CPA e ROAS parecidos para quem usa o pacote completo. O que ele não coloca no anúncio: a migração acontece com ou sem preparo, e o padrão não vem com controle de marca nem de localização configurado.

É o mesmo movimento que já apareceu na busca orgânica e nos anúncios dentro do ChatGPT: a plataforma assume decisões que antes eram do anunciante. Especialistas ouvidos pela AdNews alertam para o risco de perceber a diferença só no fechamento do mês — a expansão de URL pode mandar clique pago para o blog parado ou para a página de "trabalhe conosco".

O que isso muda pra você

• Tire uma foto do antes, hoje. Anote CPA, taxa de conversão e ROI das últimas quatro semanas. Sem baseline você não tem como saber se o AI Max ajudou ou só gastou mais.
• Negativas viraram trabalho semanal. A palavra-chave deixou de ser limite rígido; o relatório de termos de pesquisa é o freio que sobrou. Abra toda semana e negative o que gastou sem converter.
• Configure marca, local e páginas antes de deixar rodar. Exclua da expansão de URL toda página que não pode receber tráfego pago, e escreva as diretrizes de texto dizendo o que a IA nunca pode falar — preço, promessa de resultado, desconto que não existe.

O padrão se repete em toda plataforma: a IA assume a execução e sobra pra você a decisão — o que medir, o que excluir, o que a máquina pode dizer no seu nome. Quem ainda não usa IA do outro lado dessa mesa começa por como usar IA no negócio. Auditar 90 dias de termos de pesquisa, escrever diretrizes de texto e revisar página de destino é exatamente o tipo de tarefa chata que uma IA resolve em minutos.

Fontes: AdNews — Google atualiza algoritmos em setembro e migra campanhas de pesquisa para o AI Max · Cloud Market — O que muda no Google Ads com o AI Max em setembro de 2026