Meta liga o Advantage+ em todas as campanhas: a IA assume a otimização
A Meta começou a ligar o Advantage+ em todas as campanhas de anúncio. Na prática: público, posicionamento e orçamento passam a ser otimizados por inteligência artificial de forma automática, e a campanha ganha um selo de "Advantage+ ativado" avisando que a máquina assumiu. A novidade foi anunciada em junho e acaba com a escolha que todo anunciante fazia até agora — campanha manual ou automática.
O Advantage+ é a linha de campanhas com IA da Meta. Antes era um tipo de campanha que você escolhia (ou não). Agora vira o padrão: campanhas de vendas, de captação de leads e de aplicativo passam a usar a otimização automática sem você precisar configurar a segmentação no detalhe. Segundo a Meta, as campanhas de Compras Advantage+ cresceram 70% no último trimestre, e a empresa afirma que Reels é o formato de anúncio que mais cresce. Em testes iniciais, campanhas com o selo ativado tiveram custo por lead qualificado 10% menor, de acordo com o Mundo do Marketing.
Se você nunca anunciou, isso derruba a barreira de entrada — dá pra ver o passo a passo em tráfego pago para iniciantes. Se já roda tráfego, muda o seu trabalho do dia a dia.
O que isso muda pra você
- Menos botão pra apertar, mais peso no criativo. Quando a IA decide público, verba e posicionamento, o que sobra na sua mão é o anúncio em si: imagem, vídeo e a primeira frase. É aí que a campanha ganha ou perde agora — não na segmentação.
- Reels é onde a entrega vai sobrar. A própria Meta diz que Reels é o formato de anúncio que mais cresce. Se você só faz imagem estática, está deixando alcance barato na mesa. Vale aprender a estrutura em roteiro de Reels que vende.
- Defina o teste e julgue pelo resultado, não pelo painel. Com a otimização automática, ficar mexendo na segmentação à mão perde sentido. Coloque um orçamento de teste, deixe a IA aprender alguns dias e avalie pelo custo por resultado — não pelo número de cliques.
No fim, a IA resolve a mira. Ela não resolve a oferta nem o resto do funil de vendas — anúncio é só o topo. O que transforma clique em cliente continua sendo com você.
A IA entrega. Você ainda precisa ter o que dizer.
A Meta automatizou a mira, mas anúncio bom e post bom começam na ideia — e ideia não sai de algoritmo. O "101 Ideias de Conteúdo que Engajam" te dá um banco de ganchos pra criativo e conteúdo o ano inteiro. R$4,99.
Quero as 101 ideias →Fontes: E-Commerce Brasil — Meta: campanhas Advantage+ terão novas ferramentas com IA para otimizar anúncios · Mundo do Marketing — Meta expande recursos de IA para otimizar campanhas Advantage+